CBS Corporation
| Nombre en inglés | CBS Corporation |
| CBS Corporation | |
| Cotización | NYSE: CBS (Clase B), NYSE: CBS.A (Clase A) |
| Fundación | 18 de septiembre de 1927 (como United Independent Broadcasters; el nombre CBS Corporation se adoptó en 2006 tras la escisión de Viacom) |
| Constitución actual | La entidad desapareció el 4 de diciembre de 2019 al fusionarse con Viacom para formar ViacomCBS (hoy Paramount Global). La última estructura legal previa a la fusión databa de enero de 2006. |
| Sector | Medios de comunicación, entretenimiento |
| Fundador(es) | Arthur Judson, William S. Paley[sin verificar] |
| Consejero delegado | Joseph Ianniello (interino desde 2018) |
| Capitalización bursátil | ≈19 300 millones de dólares (3 de diciembre de 2019) |
| Ingresos | 14 512 millones de dólares (año fiscal 2018) |
| Beneficio neto | 1 960 millones de dólares (año fiscal 2018) |
| Activos totales | 23 696 millones de dólares (31 de diciembre de 2018) |
| Fondos propios | 5 442 millones de dólares (31 de diciembre de 2018) |
| Calificación crediticia | BBB (S&P, 2019) |
| Sede | 51 West 52nd Street, Nueva York,  Estados Unidos |
| Enlaces | www.cbscorporation.com |
1. Resumen[editar]
CBS Corporation fue una compañía estadounidense de medios de comunicación y entretenimiento que existió como entidad independiente entre enero de 2006 y diciembre de 2019. Controlaba la cadena de televisión abierta CBS, los canales premium Showtime Networks, la productora CBS Studios, la editorial Simon & Schuster —hasta su venta en 2020— y otros activos de distribución de contenido. Su origen se remonta a la fundación de la Columbia Broadcasting System en 1927, pero la corporación moderna surgió de la escisión del antiguo conglomerado Viacom en dos empresas separadas en 2006. A lo largo de su existencia, cotizó en la Bolsa de Nueva York bajo los símbolos CBS y CBS.A, y fue uno de los grandes grupos mediáticos del mundo, hasta que en diciembre de 2019 se fusionó nuevamente con Viacom para crear ViacomCBS, hoy Paramount Global.
2. Historia[editar]
2.1. Orígenes y época como Columbia Broadcasting System (1927‑2005)[editar]
CBS (Columbia Broadcasting System) nació como cadena de radio en 1927. Bajo el liderazgo de William S. Paley, se convirtió en una de las tres grandes cadenas de televisión estadounidenses durante el siglo XX. A partir de los años 50, CBS diversificó sus intereses mediante adquisiciones editoriales, discográficas y de producción cinematográfica. En 1971, la empresa adoptó el nombre de CBS Inc. y en 1997 fue adquirida por Westinghouse Electric Corporation, que posteriormente cambió su denominación a CBS Corporation y luego se fusionó con Viacom en 2000. De 2000 a 2005, la cadena y sus activos operaron dentro del mayor conglomerado Viacom.
2.2. Escisión de Viacom y formación de la nueva CBS Corporation (2006)[editar]
El 1 de enero de 2006, Viacom se dividió en dos compañías independientes: la «nueva» Viacom, que agrupó las operaciones de cable y cine (MTV, Nickelodeon, Paramount Pictures), y CBS Corporation, que retuvo los negocios de televisión abierta, radio, editorial y publicidad exterior. La operación respondió a la estrategia del entonces presidente del conglomerado, Sumner Redstone, de separar los activos de crecimiento más acelerado (cable y cine) de los de maduración más lenta. El primer presidente ejecutivo de la CBS Corporation autónoma fue Leslie «Les» Moonves, quien lideró la empresa durante más de una década.
2.3. Consolidación y expansión (2006‑2018)[editar]
Bajo la dirección de Moonves, CBS Corporation fortaleció su cadena televisiva, que mantuvo el primer puesto de audiencia en Estados Unidos durante varios años. La empresa expandió la productora CBS Studios, invertió en la plataforma digital CBS All Access y adquirió de nuevo el control de Showtime Networks. En 2017, se separó de su división de radio, que pasó a llamarse Entercom (hoy Audacy). Asimismo, vendió el negocio de publicidad exterior, CBS Outdoor, que se convirtió en Outfront Media.
2.4. Crisis de gobernanza y fusión con Viacom (2018‑2019)[editar]
En 2018, Les Moonves fue acusado de conducta sexual inapropiada y abandonó el cargo. La presidencia ejecutiva interina recayó en Joe Ianniello. Simultáneamente, Shari Redstone, hija de Sumner, impulsó la reunificación de CBS y Viacom, que se materializó el 4 de diciembre de 2019. La entidad resultante, ViacomCBS, heredó los activos de ambas y, en 2022, adoptó el nombre definitivo de Paramount Global. CBS Corporation dejó de existir como persona jurídica independiente y su legado quedó integrado en la nueva compañía.
3. Identidad corporativa[editar]
3.1. Nombre y logotipo[editar]
El nombre «CBS Corporation» recuperaba la marca CBS, acrónimo de Columbia Broadcasting System, aunque legalmente la empresa ya no utilizaba la forma completa desde los años setenta. El logotipo característico de la cadena —el ojo estilizado (Eyemark) diseñado por William Golden en 1951— siguió siendo el emblema más reconocido de la corporación. En los documentos oficiales y en la papelería institucional, CBS Corporation alternaba el logotipo del ojo con una tipografía corporativa sobria.
3.2. Colores corporativos[editar]
Los colores tradicionales de CBS y de su matriz fueron el azul y el blanco. El manual de identidad visual de la cadena especificaba un azul intenso, que también se utilizaba en la rotulación de los estudios y en la señalización de la sede social. No obstante, CBS Corporation, como holding, no disponía de un código cromático oficial propio y empleaba con frecuencia el negro y el gris en sus comunicaciones financieras.
4. Sede[editar]
La sede central de CBS Corporation se encontraba en el edificio conocido como CBS Building o «Black Rock», una torre de 38 pisos situada en el número 51 de la calle 52 Oeste, en el centro de Manhattan, Nueva York. Diseñado por el arquitecto Eero Saarinen e inaugurado en 1965, el inmueble albergaba las oficinas ejecutivas, los platós de informativos y varios estudios de producción de la cadena. Durante la etapa independiente, CBS Corporation mantuvo la propiedad del edificio y lo compartió con algunas filiales del grupo.
5. Premios y reconocimientos[editar]
A lo largo de sus trece años de existencia, CBS Corporation y la cadena CBS recibieron numerosos galardones de la industria televisiva, tales como premios Emmy, Peabody y Edward R. Murrow. Es difícil deslindar los reconocimientos obtenidos por la corporación en sí de los que cosechó su principal activo, la cadena CBS, pero entre los hitos más relevantes figuran:
- Varios premios Emmy a la «Mejor serie dramática» y «Mejor comedia» para producciones distribuidas por CBS Studios.
- Decenas de galardones Peabody por la cobertura informativa de CBS News, incluyendo los programas 60 Minutes y CBS Evening News.
- Reconocimientos a la innovación en streaming para CBS All Access por series como The Good Fight y Star Trek: Discovery.
6. Competidores y rivalidades[editar]
Históricamente, CBS compitió en el mercado de la televisión abierta estadounidense con las otras dos grandes cadenas, NBC y ABC, en lo que se conoció como las «Big Three». Con la llegada de la televisión por cable y el streaming, los rivales se ampliaron a conglomerados como Disney, Comcast, WarnerMedia y 
Netflix. En el ámbito de las noticias, CBS News rivalizaba con ABC News, NBC News y, más tarde, con canales de información continua como CNN. En la publicación de libros, Simon & Schuster competía con editoriales como HarperCollins, Penguin Random House y Hachette.
7. Estructura y activos[editar]
La corporación se organizaba en varias divisiones:
- CBS Television Network: la cadena de televisión abierta, con más de 200 afiliadas locales.
- CBS News: la división de informativos, responsable de programas emblemáticos como 60 Minutes, CBS Evening News y Face the Nation.
- CBS Sports: producción y derechos de emisión de eventos deportivos, entre ellos la NFL, el baloncesto universitario y el golf.
- CBS Studios: producción y distribución de contenidos para la propia cadena y para terceros.
- Showtime Networks: canales de televisión de pago sin publicidad, incluyendo Showtime, The Movie Channel y Flix.
- Simon & Schuster: editorial de libros (vendida en 2020 a Penguin Random House).
Además, CBS Corporation poseía participaciones en plataformas digitales, sellos discográficos (CBS Records, posteriormente desinvertido) y licencias de distribución internacional.
8. Presencia en el mundo hispanohablante[editar]
CBS Corporation no operó un canal de televisión en español de cobertura iberoamericana, pero su influencia en la región se manifestó a través de:
- La emisión de producciones de CBS en cadenas locales gracias a acuerdos de sindicación, con doblaje realizado en estudios de
México, 
Venezuela y 
Argentina. - La señal internacional de CBS News, retransmitida en algunos países de habla hispana.
- La adaptación de formatos: por ejemplo, el concurso The Price Is Right fue versionado en países como
Colombia y Chile. - La venta de derechos de series originales de Showtime (Dexter, Homeland) a canales de pago y plataformas de streaming latinoamericanas.
En el ámbito editorial, Simon & Schuster comercializó traducciones al español de sus títulos más vendidos y mantuvo convenios con distribuidores en 
España y América Latina.
CBS Corporation dejó de existir como entidad independiente el 4 de diciembre de 2019, pero la marca CBS continúa activa como parte de Paramount Global, y sus antiguas divisiones siguen produciendo y distribuyendo contenidos que llegan a audiencias de habla hispana.