Cube Entertainment
| Información general | |
|---|---|
| Cube Entertainment | |
| Nombre | Cube Entertainment (큐브엔터테인먼트) |
| Nombre original | Playcube Inc. |
| Tipo | Agencia de representación artística y sello discográfico; sociedad cotizada |
| Fundación | 29 de agosto de 2006 |
| Fundadores | Hong Seung-sung y Shin Jung-hwa |
| Sede | Distrito de Seongdong, Seúl, Corea del Sur (desde febrero de 2016) |
| Cotización | KOSDAQ (código 182360), desde el 9 de abril de 2015 |
| Accionista principal | VT GMP, desde febrero de 2020 |
| Artistas principales | (G)I-DLE (i-dle), LIGHTSUM, NOWZ |
| Grupos históricos | 4Minute, BEAST, BTOB, CLC, Apink (hasta 2015) |
| Filiales | Cube Entertainment Japan, U-Cube, Music Cube, Starline Entertainment |
| Plantilla | Unos 170 empleados (dato corporativo recogido en 2025) |
1. Resumen[editar]
Cube Entertainment (큐브엔터테인먼트) es una agencia de representación artística y sello discográfico surcoreano fundado el 29 de agosto de 2006 con el nombre de Playcube Inc. por Hong Seung-sung, expresidente de 
JYP Entertainment, junto con Shin Jung-hwa.
Es una de las compañías medianas más influyentes del K-pop y una de las pocas que cotiza de forma independiente en bolsa. Su catálogo histórico incluye algunos de los grupos más determinantes de la segunda generación —4Minute, BEAST y BTOB— y, en la cuarta, el que probablemente sea el proyecto más singular de la compañía: (G)I-DLE, un grupo femenino multinacional cuya líder, Jeon Soyeon, escribe y produce la mayor parte de su repertorio.
La trayectoria de Cube está marcada por una tensión recurrente: una capacidad notable para descubrir y desarrollar talento, y una dificultad igualmente notable para retenerlo. Entre 2015 y 2023, la compañía perdió cinco de sus grupos más rentables al expirar sus contratos, y en dos de esos casos —BEAST y BTOB— la titularidad del nombre artístico se convirtió en el punto central de la negociación.
Ese doble rasgo convierte a Cube en un caso de estudio útil para entender el modelo industrial coreano: cómo una agencia de tamaño medio puede competir con las grandes en descubrimiento y concepto, y cómo la estructura contractual del sector —siete años de exclusividad, marca del grupo en poder de la empresa— acaba imponiendo un ciclo de renovación traumático cada vez que un proyecto alcanza su punto de mayor valor comercial.
2. Historia[editar]
2.1 Fundación y primeros pasos (2006-2008)[editar]
Hong Seung-sung, que había ocupado la presidencia de JYP Entertainment, constituyó Playcube Inc. en agosto de 2006 junto a Shin Jung-hwa. La compañía tomó el nombre de Cube Entertainment poco después y pasó sus dos primeros años en fase de captación y formación de aprendices, sin lanzamientos propios. La sede inicial estuvo en Cheongdam-dong, el barrio del distrito de Gangnam donde entonces se concentraba la práctica totalidad de la industria discográfica coreana.
La estructura del grupo se apoyó desde el principio en Music Cube, sociedad constituida el 18 de agosto de 2005 y dedicada a la edición y gestión de derechos musicales, que sigue siendo una de las patas del conglomerado.
2.2 4Minute, BEAST y el despegue (2009-2011)[editar]
El año productivo de arranque fue 2009, con dos debuts que resultarían decisivos y que llegaron con cuatro meses de diferencia.
4Minute debutó el 15 de junio de 2009 con el sencillo "Hot Issue". Era un quinteto femenino formado por Jihyun (Nam Ji-hyun), Gayoon (Heo Ga-yoon), Jiyoon (Jeon Ji-yoon), HyunA (Kim Hyun-a) y Sohyun (Kwon So-hyun). HyunA, que procedía de la formación original de Wonder Girls, fue desde el principio la integrante de mayor proyección pública y la que sostuvo en paralelo la carrera en solitario más rentable de la casa.
BEAST debutó el 15 de octubre de 2009 como sexteto masculino, presentado a través de la serie documental MTV B2ST. Su formación original la integraban Yoon Doo-joon, Jang Hyun-seung, Lee Gi-kwang, Yang Yo-seob, Yong Jun-hyung y Son Dong-woon.
En 2010, la vocalista G.NA se convirtió en la primera solista de la compañía. En 2011, Cube incorporó al grupo femenino Apink, gestionado a través del sello filial A Cube Entertainment, creado ese mismo año para separar la operativa de los proyectos nuevos.
La primera mitad de la década consolidó a 4Minute como una de las marcas femeninas más reconocibles del pop coreano: "HuH" alcanzó el número 3 de la lista Gaon de sencillos en mayo de 2010, "Mirror Mirror" el número 2 en abril de 2011, y "What's Your Name?" (abril de 2013) y "Whatcha Doin' Today?" (marzo de 2014) llegaron ambas al número 1.
2.3 BTOB y la expansión de sellos (2012-2014)[editar]
El 21 de marzo de 2012, BTOB debutó en el programa M Countdown con los temas "Insane" e "Imagine". Era un septeto masculino de perfil vocal marcadamente fuerte, gestionado en un primer momento por Cube DC, otro sello filial creado ese mismo año y absorbido por la matriz en agosto de 2014.
En 2013, Cube fichó a Rain (Jung Ji-hoon), que se incorporó oficialmente el 10 de julio de 2013 tras completar el servicio militar. Era el primer artista de primera magnitud consolidado que llegaba a la compañía desde fuera, y no desde su propio sistema de aprendices.
La estructura de sellos se completó con Cube TV, constituida el 1 de julio de 2015 en asociación con iHQ, y Cube Entertainment Japan, del 27 de octubre de 2015.
2.4 Salida a bolsa (2015)[editar]
El 9 de abril de 2015, Cube Entertainment se incorporó al mercado KOSDAQ mediante una fusión con la sociedad de propósito especial Woori SPAC II, una fórmula de salida a bolsa indirecta habitual en Corea del Sur. Con ello se convirtió en una de las pocas agencias de K-pop cotizadas de forma independiente, junto a las grandes del sector.
Cotizar tuvo dos consecuencias inmediatas. La primera, positiva: acceso a capital para financiar debuts. La segunda, menos cómoda: la obligación de publicar resultados trimestrales convirtió cada expiración de contrato de un grupo importante en un acontecimiento con efecto directo y medible sobre la cotización.
2.5 El éxodo de 2015-2016[editar]
El mismo año de la salida a bolsa comenzó la sangría. A finales de 2015, LOEN Entertainment adquirió el 70 % de A Cube Entertainment y la rebautizó Plan A Entertainment; con la filial se fue Apink.
2016 fue el peor año de la historia de la compañía. En abril, Jang Hyun-seung abandonó BEAST; Cube atribuyó la salida a discrepancias con el resto del grupo sobre su música. El 13 de junio de 2016, 4Minute se disolvió tras fracasar la negociación de renovación: de las cinco integrantes, solo HyunA continuó en la agencia. Y en noviembre expiraron los contratos de los cinco miembros restantes de BEAST, que el 15 de diciembre de 2016 dejaron la compañía para fundar su propia empresa, Around Us Entertainment.
El caso de BEAST anticipó el patrón que se repetiría siete años después con BTOB: Cube conservó la marca registrada del nombre, de modo que el grupo tuvo que operar sin denominación oficial hasta que el 24 de febrero de 2017 anunció que pasaba a llamarse Highlight, con un redebut el 20 de marzo de 2017. Solo en abril de 2024, más de siete años después, recuperaron los derechos sobre el nombre Beast y volvieron a publicar bajo él.
En apenas dos años, Cube perdió los tres proyectos sobre los que había construido su primera década. CLC, grupo femenino debutado en marzo de 2015, quedó como principal apuesta femenina de la casa hasta la llegada de la generación siguiente.
2.6 PENTAGON y la crisis de 2018[editar]
PENTAGON debutó el 10 de octubre de 2016 con diez integrantes: Jinho, Hui, Hongseok, Shinwon, Yeo One, Kino, Wooseok, E'Dawn, Yan An y Yuto. Era la apuesta masculina de mayor escala de la compañía desde BEAST, con una composición internacional —chino y japonés entre sus miembros— y un fuerte componente autoral encabezado por Hui.
En septiembre de 2018, Cube anunció la rescisión de los contratos de HyunA y del integrante de PENTAGON E'Dawn, alegando una pérdida de confianza. Las salidas se hicieron efectivas el 15 de octubre y el 14 de noviembre de 2018 respectivamente. La decisión, tomada por causas ajenas al rendimiento profesional de ambos artistas, abrió un debate considerable en Corea sobre el alcance de las cláusulas de conducta que las agencias imponen en sus contratos de exclusividad, y se cita desde entonces como uno de los ejemplos de referencia en esa discusión.
Con HyunA fuera, Cube se quedó sin su activo individual más rentable justo cuando acababa de perder sus tres grupos fundacionales.
2.7 (G)I-DLE y el giro autoral (2018-2023)[editar]
La reconstrucción llegó el 2 de mayo de 2018 con el debut de (G)I-DLE, un sexteto femenino presentado con el EP I Am y el sencillo "Latata". La formación era deliberadamente multinacional: Miyeon, Minnie (tailandesa), Soyeon (líder), Soojin, Yuqi (china) y Shuhua (taiwanesa).
Su rasgo diferencial no fue la internacionalidad de la formación, sino la autoría. Jeon Soyeon, la líder, asumió desde el primer disco la composición y producción del repertorio, algo excepcional en un grupo femenino debutante y prácticamente inédito en una agencia de tamaño medio, donde el reflejo habitual es encargar los temas a compositores externos consolidados.
La apuesta dio resultados escalonados. "Hann (Alone)" (14 de agosto de 2018) confirmó al grupo en su primer año; I Trust (6 de abril de 2020), con "Oh My God", fue su primer número uno en la lista coreana de álbumes. El salto definitivo llegó en la década de los veinte con tres perfect all-kill consecutivos —el barrido simultáneo de todas las listas coreanas en tiempo real— y un cuarto en 2024:
| Sencillo | Publicación | Trabajo |
|---|---|---|
| "Tomboy" | 14 de marzo de 2022 | Álbum I Never Die |
| "Nxde" | 17 de octubre de 2022 | EP I Love |
| "Queencard" | 15 de mayo de 2023 | EP I Feel |
| "Fate" | 29 de enero de 2024 | Álbum 2 |
Con "Fate", el grupo se convirtió en el primer grupo femenino del K-pop en encadenar cuatro perfect all-kill consecutivos. I Feel superó los dos millones de copias vendidas en todo el mundo en 2023, y tanto I Never Die como I Love rebasaron el millón de copias solo en Corea del Sur.
El proceso no estuvo exento de crisis. El 4 de marzo de 2021, la integrante Soojin entró en pausa de actividades tras la aparición de acusaciones de acoso escolar, y el 14 de agosto de 2021 dejó el grupo, que continuó como quinteto.
En noviembre de 2023, BTOB abandonó la compañía tras once años, al no alcanzarse un acuerdo de renovación. CLC se había disuelto un año antes, el 6 de junio de 2022.
2.8 Cambio de accionariado y de dirección (2012-2020)[editar]
La dirección ejecutiva de Cube ha cambiado varias veces. Hong Seung-sung dejó la primera línea a finales de 2012 por motivos de salud y le sucedió Park Chung-min; a finales de 2016 el cargo pasó a Shin Dae-nam; y el 26 de marzo de 2020 el consejo nombró a Ahn Woo-hyung y Lee Dong-kwan, con la dimisión simultánea de Shin Dae-nam. En 2025 la compañía operaba bajo una dirección compartida entre Ahn Woo-hyung, Kang Seung-gon y el cofundador Shin Jung-hwa.
En el accionariado, el movimiento decisivo se produjo el 21 de febrero de 2020, cuando VT GMP —resultado de la fusión entre la cosmética VT Cosmetics y la compañía GMP— adquirió el 30,61 % de Cube Entertainment por 29.100 millones de wones, desplazando a iHQ como accionista principal. Tres años antes, en 2017, Universal Music había vendido la participación del 8 % que mantenía en la agencia.
La entrada de un grupo de cosmética y comercio electrónico en el capital de una agencia de K-pop es un ejemplo característico de la convergencia entre el sector del entretenimiento y el de la K-beauty dentro del Hallyu: el artista funciona a la vez como producto cultural y como canal de distribución de marca.
2.9 La reorganización de PENTAGON (2023-2026)[editar]
PENTAGON atravesó entre 2023 y 2026 la reorganización más larga y escalonada de la historia de la compañía. En octubre de 2023, cinco integrantes —Yeo One, Yan An, Yuto, Kino y Wooseok— no renovaron su contrato con Cube; Hongseok rescindió el suyo en noviembre de 2023; el de Jinho venció el 15 de abril de 2025 y el de Hui en julio de 2025.
El grupo, sin embargo, no se disolvió. El 21 de julio de 2026 anunció que continuaría como formación de siete —Jinho, Hui, Hongseok, Shinwon, Yeo One, Kino y Wooseok— tras la salida de Yan An y Yuto, y en julio de 2026 comunicó un proyecto por su décimo aniversario. Cube sigue listando a PENTAGON entre sus artistas, si bien los contratos de exclusividad de sus integrantes con la compañía fueron venciendo escalonadamente entre octubre de 2023 y julio de 2025; la relación exacta entre el grupo y la agencia a partir de esa fecha no está documentada de forma pública y unívoca.
2.10 Situación actual (2024-2026)[editar]
El 2 de diciembre de 2024, durante los Melon Music Awards, Soyeon anunció en directo que las cinco integrantes de (G)I-DLE habían renovado con Cube Entertainment, cerrando la incógnita contractual que pesaba sobre el activo principal de la casa desde 2023.
El 2 de mayo de 2025, coincidiendo con su séptimo aniversario, el grupo cambió oficialmente su nombre a i-dle, cerrando siete años bajo la denominación anterior, y publicó el EP especial We Are I-dle. El EP We Are llegó el 19 de mayo de 2025 y el primer trabajo japonés bajo el nombre nuevo, i-dle, el 3 de octubre de 2025, con "Where Do We Go" como tema principal. En 2026 el grupo publicó el sencillo "Mono" (27 de enero, con Skaiwater), el adelanto "Crow" (15 de junio) y el EP We Made (6 de julio), y arrancó su gira mundial Syncopation en Seúl los días 21 y 22 de febrero de 2026 en el KSPO Dome.
El grupo masculino más reciente de la compañía debutó el 2 de abril de 2024 con el nombre de NOWADAYS y se rebautizó como NOWZ el 2 de junio de 2025; el 4 de marzo de 2026 publicó su EP de debut japonés. Lo forman Hyeonbin, Yoon, Yeonwoo, Jinhyuk y Siyun.
LIGHTSUM, grupo femenino presentado el 10 de junio de 2021 con ocho integrantes, quedó reducido a seis —Sangah, Chowon, Nayoung, Hina, Juhyeon y Yujeong— tras la salida de Huiyeon y Jian el 25 de octubre de 2022, y mantiene actividad, con una publicación de subunidad en enero de 2026.
3. Estructura corporativa[editar]
3.1 Sedes[editar]
Cube nació en Cheongdam-dong, en el distrito de Gangnam. En febrero de 2016 trasladó su sede al distrito de Seongdong, en las inmediaciones de la estación de Seongdong (edificio F2, calle Achasan-ro, 83), en una zona del noreste de Seúl entonces mucho menos asociada a la industria musical. El traslado formó parte de un movimiento más amplio del sector, que en la segunda mitad de la década empezó a abandonar Gangnam por razones de coste y de espacio para instalaciones de ensayo y grabación.
3.2 Filiales y sociedades participadas[editar]
| Sociedad | Constitución / adquisición | Objeto |
|---|---|---|
| Music Cube | 18 de agosto de 2005 | Edición musical y gestión de derechos |
| A Cube Entertainment | 2011 | Sello filial (Apink, Huh Gak); vendido a LOEN a finales de 2015 y renombrado Plan A |
| Cube DC | 2012 | Sello filial (BTOB); absorbido por la matriz en agosto de 2014 |
| Cube TV | 1 de julio de 2015 | Producción audiovisual, en asociación con iHQ |
| Cube Entertainment Japan | 27 de octubre de 2015 | Operaciones en Japón |
| Starline Entertainment | marzo de 2016 (adquisición) | Representación artística |
| U-Cube | 23 de noviembre de 2018 | Empresa conjunta con Universal Music Japan |
A ellas se suman acuerdos de distribución y de operación internacional: la distribución musical a través de Kakao Entertainment, una alianza estratégica con NetEase Cloud Music para el mercado chino firmada a principios de 2019, y un acuerdo con el Grupo Alibaba del 2 de junio de 2020 para el soporte de la actividad de sus artistas en China.
3.3 Datos económicos[editar]
Los resultados publicados de Cube reflejan con nitidez el efecto de los ciclos de renovación contractual sobre una compañía cuyos ingresos dependen de un número reducido de proyectos.
| Ejercicio | Facturación | Resultado de explotación | Resultado neto |
|---|---|---|---|
| 2018 | 35.800 millones de wones | 1.900 millones de wones (+809,3 % interanual) | 1.000 millones de wones |
| 2019 | −13,9 % interanual | −51,1 % interanual | −35,8 % interanual |
| Último ejercicio publicado (dato recogido en 2025) | 87.230 millones de wones | — | 5.860 millones de wones |
En los datos corporativos recogidos en 2025, la compañía declaraba un activo total de 258.260 millones de wones, un patrimonio neto de 152.600 millones y una plantilla de unos 170 empleados. Las fuentes consultadas no precisan a qué ejercicio contable corresponde exactamente la última fila de la tabla, de modo que aquí se recoge tal como está publicada y sin atribuirla a un año fiscal concreto.
4. Artistas[editar]
4.1 Elenco actual[editar]
| Artista | Tipo | Debut |
|---|---|---|
| (G)I-DLE (i-dle) | Grupo femenino | 2 de mayo de 2018 |
| PENTAGON | Grupo masculino | 10 de octubre de 2016 (los contratos de sus integrantes con Cube vencieron entre 2023 y julio de 2025) |
| LIGHTSUM | Grupo femenino | 10 de junio de 2021 |
| NOWZ | Grupo masculino | 2 de abril de 2024 |
| Jeon Soyeon | Solista (i-dle) | 2019 |
| Yuqi | Solista (i-dle) | 2021 |
| Miyeon | Solista (i-dle) | 2022 |
| Minnie | Solista (i-dle) | 2024 |
4.2 Cronología de debuts y salidas[editar]
| Año | Hecho |
|---|---|
| 2006 | Constitución de Playcube Inc. (29 de agosto) |
| 2009 | Debut de 4Minute (15 de junio) y de BEAST (15 de octubre) |
| 2010 | Debut de G.NA, primera solista de la casa |
| 2011 | Debut de Apink; creación del sello filial A Cube |
| 2012 | Debut de BTOB (21 de marzo); creación de Cube DC |
| 2013 | Incorporación de Rain (10 de julio) |
| 2015 | Debut de CLC (marzo); salida a bolsa (9 de abril); Apink pasa a Plan A (finales de año) |
| 2016 | Salida de Jang Hyun-seung de BEAST (19 de abril); disolución de 4Minute (13 de junio); debut de PENTAGON (10 de octubre); salida de BEAST (15 de diciembre) |
| 2018 | Debut de (G)I-DLE (2 de mayo); salidas de HyunA (15 de octubre) y E'Dawn (14 de noviembre) |
| 2021 | Debut de LIGHTSUM (10 de junio); salida de Soojin de (G)I-DLE (14 de agosto) |
| 2022 | Disolución de CLC (6 de junio) |
| 2023 | Salida de BTOB (noviembre); no renovación de cinco integrantes de PENTAGON (octubre) |
| 2024 | Debut de NOWADAYS (2 de abril); renovación de (G)I-DLE (2 de diciembre) |
| 2025 | Cambio de nombre a i-dle (2 de mayo); NOWADAYS pasa a llamarse NOWZ (2 de junio) |
| 2026 | Salida de Yan An y Yuto de PENTAGON (21 de julio) |
4.3 Lista completa[editar]
[ Desplegar / Plegar ] Artistas, grupos anteriores y filiales
Grupos actuales
- i-dle —anteriormente (G)I-DLE— (2018 – presente). Cinco integrantes: Miyeon, Minnie (tailandesa), Soyeon (líder), Yuqi (china) y Shuhua (taiwanesa). Soojin dejó el grupo el 14 de agosto de 2021. Cambio de nombre a i-dle el 2 de mayo de 2025.
- PENTAGON (2016 – presente). Debutó con diez integrantes; desde el 21 de julio de 2026 continúa como grupo de siete.
- LIGHTSUM (2021 – presente). Debutó con ocho integrantes; Huiyeon y Jian dejaron el grupo el 25 de octubre de 2022.
- NOWZ (2024 – presente). Cinco integrantes; debutó como NOWADAYS y adoptó el nombre actual en junio de 2025.
Grupos y artistas anteriores
- 4Minute (2009-2016). Quinteto femenino: Jihyun, Gayoon, Jiyoon, HyunA y Sohyun. Disuelto el 13 de junio de 2016 al expirar sus contratos; solo HyunA renovó.
- BEAST (2009-2016). Sexteto masculino: Yoon Doo-joon, Jang Hyun-seung, Lee Gi-kwang, Yang Yo-seob, Yong Jun-hyung y Son Dong-woon. Jang Hyun-seung salió en abril de 2016; los cinco restantes dejaron la compañía el 15 de diciembre de 2016 y siguieron como Highlight desde marzo de 2017.
- Apink (2011-2015). Gestionado por A Cube; pasó a Plan A Entertainment con la venta de la filial.
- BTOB (2012-2023). Grupo masculino; abandonó Cube en noviembre de 2023 tras once años.
- CLC (2015-2022). Grupo femenino; disuelto el 6 de junio de 2022.
- G.NA (2010-2016). Primera solista de la compañía.
- Rain (2013-2018). Incorporado tras el servicio militar.
- HyunA (2009-2018). Integrante de 4Minute y solista de gran repercusión.
- E'Dawn (2016-2018), integrante de PENTAGON.
- Lai Kuan-lin (2018-2021), tras la resolución judicial de su contrato.
Filiales y divisiones
- Cube Entertainment Japan (27 de octubre de 2015).
- U-Cube, empresa conjunta con Universal Music Japan constituida el 23 de noviembre de 2018.
- Music Cube (18 de agosto de 2005).
- Starline Entertainment (adquirida en marzo de 2016).
- Cube TV (1 de julio de 2015, con iHQ).
5. Catálogo y logros comerciales[editar]
5.1 (G)I-DLE / i-dle[editar]
El grupo insignia de la compañía sostiene, por sí solo, buena parte de su catálogo desde 2018.
| Publicación | Fecha | Formato | Tema principal |
|---|---|---|---|
| I Am | 2 de mayo de 2018 | EP | "Latata" |
| "Hann (Alone)" | 14 de agosto de 2018 | Sencillo | — |
| I Made | 26 de febrero de 2019 | EP | "Senorita" |
| I Trust | 6 de abril de 2020 | EP | "Oh My God" |
| "Dumdi Dumdi" | 3 de agosto de 2020 | Álbum sencillo | — |
| I Burn | 11 de enero de 2021 | EP | "Hwaa" |
| "Last Dance" | 29 de abril de 2021 | Sencillo | — |
| I Never Die | 14 de marzo de 2022 | Álbum de estudio | "Tomboy" |
| I Love | 17 de octubre de 2022 | EP | "Nxde" |
| I Feel | 15 de mayo de 2023 | EP | "Queencard" |
| Heat | 5 de octubre de 2023 | EP en inglés (con 88rising) | "I Want That" |
| 2 | 29 de enero de 2024 | Álbum de estudio | "Fate" |
| I Sway | 8 de julio de 2024 | EP | "Klaxon" |
| We Are I-dle | 2 de mayo de 2025 | EP especial | — |
| We Are | 19 de mayo de 2025 | EP | — |
| i-dle | 3 de octubre de 2025 | EP japonés | "Where Do We Go" |
| "Mono" | 27 de enero de 2026 | Sencillo (con Skaiwater) | — |
| We Made | 6 de julio de 2026 | EP | — |
La tabla recoge dieciocho publicaciones. Los cuatro perfect all-kill del grupo corresponden a "Tomboy", "Nxde", "Queencard" y "Fate", en ese orden.
5.2 Los grupos de la segunda generación[editar]
El catálogo histórico de Cube es más profundo de lo que sugiere su tamaño actual. 4Minute colocó dos sencillos en el número uno de la lista coreana (2013 y 2014) y desarrolló una carrera japonesa paralela con el álbum Diamond (2010). BEAST fue durante seis años uno de los grupos masculinos más estables del país. BTOB construyó una identidad basada en el registro vocal y en la balada: su primer álbum completo, Complete (junio de 2015), incluía "It's Okay", su primer número uno desde el debut; Brother Act. (2017) llevó "Missing You" al número 2 de la lista digital de Gaon; y Be Together (febrero de 2022) conmemoró su décimo aniversario superando sus registros anteriores de ventas. El grupo mantuvo además tres subunidades: BtoB Blue (2016), BtoB 4U (2020) y 90Tan (31 de julio de 2024).
Tras dejar Cube, BTOB constituyó en febrero de 2024 la sociedad BtoB Company, bajo el paraguas de DOD Entertainment, para las actividades de grupo; algunos integrantes firmaron por su cuenta con otras agencias. En marzo de 2026 publicaron el sencillo digital "We Together" por su decimocuarto aniversario.
6. El problema de la retención y la titularidad del nombre[editar]
La dificultad recurrente de Cube no ha sido descubrir talento, sino conservarlo. La llamada regla de los siete años —el plazo máximo de exclusividad que la Comisión de Comercio Justo coreana fijó como referencia en el contrato tipo del sector tras los litigios de finales de los años 2000— afecta por igual a todas las agencias. En el caso de Cube, sin embargo, coincidió repetidamente con el momento de mayor valor comercial de sus grupos.
El agravante específico es la titularidad de la marca. En el modelo coreano, el nombre del grupo se registra normalmente a nombre de la agencia, no de sus integrantes. Eso convierte cada renovación en una negociación con dos objetos distintos —las condiciones económicas y la propiedad del nombre— y explica los dos episodios más citados del historial de la compañía:
- BEAST (2016). Los cinco integrantes salieron sin el nombre. Operaron sin denominación oficial durante casi tres meses y redebutaron como Highlight en marzo de 2017. Recuperaron los derechos sobre "Beast" en abril de 2024, más de siete años después.
- BTOB (2023). La negociación de renovación se rompió, según la información publicada entonces, por las condiciones que Cube planteaba a cambio de ceder los derechos del nombre del grupo.
Ambos casos se citan de forma habitual en el debate coreano sobre la reforma del contrato tipo, precisamente porque muestran el efecto práctico de una cláusula que, sobre el papel, es solo de propiedad industrial.
7. Litigios y controversias[editar]
- Lai Kuan-lin (2019-2021). El caso más relevante del historial judicial de la compañía. El artista taiwanés, integrante de Wanna One, demandó a Cube para anular su contrato de exclusividad. El 17 de junio de 2021, el Tribunal del Distrito Central de Seúl falló en su contra: consideró acreditado que la agencia había cedido a un tercero los derechos de gestión del artista en China sin notificárselo y declaró el contrato inválido. Es uno de los precedentes citados en el debate sobre los límites de los contratos de exclusividad en el K-pop.
- Ruptura con BEAST (2016) y con BTOB (2023). Dos salidas sin acuerdo en las que la titularidad del nombre artístico fue el punto central de fricción. Ver la sección anterior.
- Rescisiones de 2018. Cube rescindió en septiembre de 2018 los contratos de HyunA y de E'Dawn alegando pérdida de confianza. La medida generó un debate considerable sobre el control que las agencias ejercen, por vía contractual, sobre aspectos de la conducta de sus artistas ajenos a su desempeño profesional.
8. Cube en el mundo hispanohablante[editar]
La presencia de Cube en el mercado hispanohablante es real y verificable, y se concentra casi por completo en un solo grupo.
(G)I-DLE fue uno de los primeros grupos femeninos de la cuarta generación en incluir América Latina en una gira de debut. Su primera gira mundial, Just Me ( )I-dle, se desarrolló entre el 17 de junio y el 1 de octubre de 2022, con veintiún conciertos repartidos por dieciocho países, y tuvo tres fechas en la región:
| Fecha | Ciudad | Recinto |
|---|---|---|
| 10 de agosto de 2022 | Santiago ( Chile) |
Teatro Caupolicán |
| 12 de agosto de 2022 | Ciudad de México ( México) |
Pepsi Center WTC |
| 14 de agosto de 2022 | Monterrey (México) |
Showcenter Complex |
La fecha de Santiago reunió a unas 10.000 personas, y la de Ciudad de México tuvo que trasladarse del Auditorio BB al Pepsi Center WTC por la demanda de entradas —el mismo movimiento que obligó a cambiar de recinto en Nueva York—. Fue el único tramo sudamericano de aquella gira.
Cuatro años después, ya bajo el nombre de i-dle, el grupo volvió a la región con la gira Syncopation: el 16 de agosto de 2026 actuó en el Palacio de los Deportes de Ciudad de México, con preventa a partir del 10 de marzo de ese año. El salto de recinto entre 2022 y 2026 —de un aforo medio a uno de los grandes pabellones de la capital mexicana— da una medida razonable del crecimiento del grupo en el mercado hispanohablante.
Conviene precisar dos cosas para no exagerar el alcance. La primera: la actividad de Cube en la región se ha limitado a giras de sus artistas, sin oficina, sello local ni operación estable. La segunda: los demás grupos de la casa —PENTAGON, LIGHTSUM, NOWZ— no han desarrollado giras propias por América Latina ni por España comparables a las de i-dle, de modo que la penetración de la compañía en el mercado hispanohablante depende hoy, como su cuenta de resultados, de un único proyecto.
Al margen de los conciertos, el debate en español sobre Cube ha girado sobre todo en torno a dos asuntos: la salida de BTOB y el litigio de Lai Kuan-lin, ambos citados con frecuencia en la conversación hispanohablante sobre los contratos de exclusividad del K-pop y sobre a quién pertenece realmente el nombre de un grupo.
9. Posición en la industria[editar]
Cube es, en términos de catálogo histórico, una de las agencias más productivas del K-pop fuera de las grandes: pocas compañías pueden reclamar haber lanzado en una sola década a 4Minute, BEAST, Apink, BTOB, CLC y (G)I-DLE. La comparación pertinente no es con JYP Entertainment, 
SM Entertainment o HYBE Corporation —que operan con estructuras de varios sellos y presupuestos de otro orden—, sino con el resto de agencias medianas cotizadas, entre las cuales el historial de descubrimiento de Cube es difícilmente igualable.
Su debilidad estructural ha sido la retención, y su respuesta a esa debilidad define la etapa actual: menos grupos, con mayor autonomía creativa. La producción de Jeon Soyeon para i-dle —una líder que escribe, compone y produce el repertorio de su propio grupo— es el argumento artístico principal de Cube en los años veinte y una de las razones por las que el proyecto ha sostenido su relevancia sin depender del calendario habitual de conceptos externos. Es también, desde el punto de vista financiero, una concentración de riesgo notable: la compañía depende hoy de un grupo en una medida que ninguna de las grandes se permitiría.
10. Véase también[editar]
- (G)I-DLE — el grupo insignia actual de la compañía
- PENTAGON y BTOB — sus grupos masculinos de referencia
- Jeon Soyeon — líder, compositora y productora de i-dle
- JYP Entertainment — la agencia de la que procedía su fundador
- SM Entertainment y HYBE Corporation — las grandes con las que compite
- K-pop y Hallyu — el género y su modelo industrial