Nike
| Nike, Inc. | |
| Tipo | Empresa de capital abierto |
| Símbolo bursátil | NYSE: NKE |
| Industria | Equipamiento deportivo Moda textil |
| Fundación | 25 de enero de 1964 (como Blue Ribbon Sports) |
| Fundadores | Phil Knight Bill Bowerman |
| Sede central | Condado de Washington, Beaverton, Oregón, Estados Unidos |
| Área de operación | Mundial |
| Personas clave | Phil Knight (presidente emérito) Elliott Hill[sin verificar] (presidente y CEO) |
| Productos | Calzado, ropa, accesorios y equipamiento deportivo |
| Ingresos | USD 51.2 mil millones (ejercicio fiscal 2024) |
| Empleados | Aproximadamente 83.700 (2024) |
| Lema | Just Do It |
| Sitio web | nike.com |
1. Resumen[editar]
Nike, Inc. es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, accesorios y equipamiento deportivo a nivel mundial. Fundada en 1964 como Blue Ribbon Sports (BRS) por Phil Knight y Bill Bowerman, rebautizada como Nike, Inc. en 1971, la compañía tomó su nombre de la diosa griega de la victoria. Con sede en Beaverton, Oregón, en el área metropolitana de Portland, Nike es el mayor proveedor de indumentaria y calzado atlético del mundo y una de las marcas más valiosas y reconocidas del planeta.
La empresa es propietaria de marcas subsidiarias de gran importancia, entre las que destaca Air Jordan, una línea de productos y submarca basada en la leyenda del baloncesto Michael Jordan, que se ha convertido en un fenómeno cultural y económico por derecho propio. La compañía es también propietaria de Converse, adquirida en 2003, y de la línea de ropa deportiva Nike Pro. Su logotipo, la icónica "Swoosh", es uno de los símbolos corporativos más identificables del mundo.
A 2026, Nike patrocina a miles de atletas y decenas de equipos y federaciones deportivas en todo el mundo, destacándose sus acuerdos de larga duración con estrellas del baloncesto como LeBron James y del tenis como Rafael Nadal, así como su presencia en el fútbol global con selecciones como la de 
Brasil, Francia, Inglaterra y Países Bajos, y clubes como el 
F.C. Barcelona, el París Saint-Germain F.C. y el Chelsea F.C..
2. Historia[editar]
2.1. Orígenes y la era Blue Ribbon Sports (1964-1970)[editar]
La historia de Nike comenzó cuando Phil Knight, un exalumno de la Universidad de Oregón y corredor de media distancia, se asoció con su antiguo entrenador Bill Bowerman en enero de 1964 para fundar Blue Ribbon Sports (BRS). Inicialmente, la compañía operó como distribuidora de calzado de la marca japonesa Onitsuka Tiger, y Knight vendía los zapatos desde la cajuela de su automóvil en encuentros de atletismo y competencias regionales en el noroeste de Estados Unidos.
La relación con Onitsuka Tiger comenzó cuando Knight, tras un viaje a Japón después de obtener su MBA en la Universidad de Stanford, convenció a los ejecutivos de la empresa japonesa para convertirse en su distribuidor en la costa oeste de Estados Unidos. Bowerman, por su parte, obsesionado con mejorar el rendimiento del calzado para sus atletas, experimentaba constantemente con diseños y materiales, llegando incluso a utilizar una wafflera doméstica, lo que eventualmente inspiraría la suela de los primeros zapatos de la compañía.
2.2. Nacimiento de la marca Nike y el Swoosh (1971-1978)[editar]
En 1971, la relación con Onitsuka Tiger se deterioró y BRS decidió lanzar su propia línea de calzado. La empresa necesitaba una nueva marca y un nuevo logotipo. El nombre "Nike", inspirado en la diosa alada griega de la victoria, fue propuesto por Jeff Johnson, el primer empleado de la compañía. El logo, conocido como el "Swoosh", fue creado por Carolyn Davidson, una estudiante de diseño gráfico de la Universidad Estatal de Portland, quien recibió un pago inicial de apenas 35 dólares por el diseño, aunque años más tarde sería generosamente compensada con acciones de la empresa.
El primer zapato con la marca Nike fue el modelo "Nike Soccer" que en realidad era un zapato para fútbol americano, prontamente seguido por el "Moon Shoe" de 1972, la primera zapatilla de running con la suela con patrón de waffle inventada por Bowerman. El calzado debutó oficialmente en las pruebas de atletismo de las Olimpiadas de Múnich 1972. En 1978, la compañía cambió definitivamente su nombre de Blue Ribbon Sports a Nike, Inc.
2.3. La revolución Air y el auge de los ochenta (1979-1984)[editar]
El despegue definitivo de Nike como gigante se produjo en 1979 con la introducción de la tecnología Air, patentada por el ingeniero aeroespacial Frank Rudy, que consistía en una bolsa de gas inerte dentro de la mediasuela para proporcionar amortiguación. La línea Air Max, lanzada en 1987 con un diseño de Tinker Hatfield que dejaba visible la bolsa de aire, se convirtió en un ícono cultural, combinando innovación técnica con un diseño audaz. El modelo Air Max 1 se convirtió en un clásico instantáneo y un objeto de culto en la escena del streetwear.
En 1980, Nike completó su oferta pública inicial en la Bolsa de Nueva York y comenzó una campaña de expansión agresiva.
2.4. El fenómeno Air Jordan y Michael Jordan (1984-presente)[editar]
En 1984, Nike estaba perdiendo terreno frente a competidores como Reebok en el emergente mercado del calzado de estilo de vida. La decisión de apostar casi todo su presupuesto de marketing de baloncesto por un novato de la NBA, Michael Jordan, cambiaría la historia de la empresa. Jordan prefería Adidas, pero Nike le ofreció un contrato de 500.000 dólares por año y, crucialmente, su propia línea de zapatos y ropa, algo inaudito en ese momento.
Las Air Jordan 1, de color rojo y negro, fueron inicialmente multadas por la NBA por no cumplir con los estándares de vestimenta uniforme; Nike pagó las multas, generando una publicidad masiva y una narrativa de rebeldía que catapultó las ventas. La línea Air Jordan se convirtió en una marca propia, generando miles de millones de dólares en ingresos anuales y creando el cimiento del mercado moderno de las zapatillas de colección (las "sneakerheads"). La marca Jordan es hoy una subsidiaria independiente dentro de Nike, Inc.
2.5. Expansión global en los noventa y el lema "Just Do It"[editar]
En 1988, la agencia de publicidad Wieden+Kennedy, con sede en Portland, creó el lema "Just Do It", lanzado en una campaña televisiva protagonizada por Walt Stack, un corredor octogenario. El lema capturó un espíritu de auto-superación y esfuerzo personal que trascendía el deporte profesional y resonó con el público general, convirtiéndose en uno de los eslóganes publicitarios más famosos de la historia.
Durante la década de 1990, Nike se expandió agresivamente en el fútbol mundial, un mercado en el que tradicionalmente había sido débil frente a Adidas y Puma. La firma de contratos con la 
Selección de fútbol de Brasil en 1996 y la creación de la prestigiosa línea de botas Mercurial, usada por fenómenos como Ronaldo Nazário, marcaron su entrada triunfal en el deporte rey. La campaña publicitaria para la Copa Mundial de la FIFA de Francia 1998, con la selección brasileña en un aeropuerto, se convirtió en un referente del marketing deportivo.
2.6. Siglo XXI: innovación, escándalos y reestructuración[editar]
En las décadas de 2000 y 2010, Nike continuó expandiendo su dominio, adquiriendo marcas como Converse en 2003 para penetrar en el mercado del estilo de vida y la cultura del calzado clásico. Sin embargo, la empresa también enfrentó enormes críticas por las condiciones laborales en sus fábricas subcontratadas en países como China, Vietnam, Indonesia y México, con denuncias de trabajo infantil, salarios de miseria y condiciones inseguras que mancharon su imagen y llevaron a la compañía a implementar reformas y publicar listas de proveedores.
La innovación continuó con tecnologías como Flyknit, un tejido de punto de una sola pieza que reduce drásticamente el desperdicio de material, y las zapatillas autoajustables Adapt BB con tecnología de cordones motorizados. En 2023 y 2024, la compañía vivió una etapa de reestructuración con recortes de personal y un replanteamiento de su estrategia de ventas directas al consumidor, readmitiendo en 2024 a varios socios minoristas que había abandonado.
3. Identidad corporativa[editar]
3.1. Logotipo: El Swoosh[editar]
El Swoosh, diseñado en 1971, es una de las imágenes corporativas más valiosas del mundo. Su forma curvilínea y asimétrica sugiere movimiento, velocidad y, según su diseñadora, representa una de las alas de la diosa griega Niké. Con el tiempo, el Swoosh ha evolucionado para aparecer a menudo solo, sin el nombre "Nike", confiando en el reconocimiento instantáneo del símbolo.
3.2. Eslogan: Just Do It[editar]
Lanzado en 1988, "Just Do It" se ha traducido en campañas para el mercado hispano como "Solo Hazlo". La frase ha sido tan efectiva que a menudo se cita como un ejemplo de posicionamiento de marca aspiracional, apelando no solo a atletas de élite, sino a cualquier persona que quiera superar un obstáculo físico o mental.
3.3. Sede mundial[editar]
El campus central de Nike se encuentra en Beaverton, Oregón, un vasto complejo de más de 115 hectáreas con más de 17 edificios con nombre, muchos de ellos con nombres de atletas clave como Mia Hamm, Michael Jordan, John McEnroe y Serena Williams. El campus incluye lagos, campos de fútbol, instalaciones de entrenamiento de alta gama y centros de investigación como el Nike Sport Research Lab, uno de los laboratorios de ciencias del deporte más avanzados del mundo.
4. Productos y tecnología[editar]
Nike estructura sus líneas de producto por deporte, con las divisiones de Running, NIKE Basketball, Jordan Brand, Football (Soccer), Training, y Sportswear como las más importantes. Algunas de sus tecnologías e innovaciones más destacadas incluyen:
- Air Max: La tecnología de amortiguación visible con una bolsa de gas en la entresuela. Sus modelos más icónicos incluyen el Air Max 1 (1987), Air Max 90 (1990) y Air Max 97.
- Air Jordan: La subsidiaria de calzado y ropa inspirada por Michael Jordan, que ha producido un nuevo modelo anualmente durante casi cuatro décadas, con el diseñador Tinker Hatfield como su creador más influyente.
- Mercurial: Una línea de botas de fútbol enfocada en la velocidad, usada históricamente por delanteros de élite desde Ronaldo "El Fenómeno" hasta Kylian Mbappé.
- Flyknit: Una tecnología de tejido de precisión que utiliza fibras de poliéster para crear una parte superior ligera, sin costuras y con soporte, minimizando el desperdicio de material.
- Vaporfly y Alphafly: Zapatillas de running de alto rendimiento con una placa de fibra de carbono y espuma ZoomX, que han estado en el centro de la revolución de los récords en maratón desde su introducción.
5. Patrocinios y presencia en el deporte hispanohablante[editar]
Nike mantiene una fortísima presencia comercial y cultural en América Latina y 
España como una de las marcas deportivas dominantes.
- Fútbol: Nike patrocina a la Selección de fútbol de Brasil desde 1996, un vínculo que ha producido camisetas mundialmente reconocidas y campañas publicitarias icónicas. En el fútbol de clubes, ha vestido a gigantes del continente americano como el Club Atlético Boca Juniors, el Club América de
México y el Atlético Nacional de Medellín. En España, ha mantenido un histórico contrato con el Fútbol Club Barcelona. - Atletismo: Históricamente, la marca ha patrocinado a grandes figuras del atletismo latinoamericano. La velocista mexicana Ana Gabriela Guevara compitió con Nike durante su carrera de élite.
- Béisbol: Es un proveedor oficial de uniformes y calzado para la MLB y patrocina a estrellas latinoamericanas.
- Tenis: Ha sido la imagen de Rafael Nadal, el tenista español más laureado de la historia, durante toda su carrera en una de las colaboraciones más longevas del deporte, con la confección de sus camisetas "sin mangas" y las zapatillas Air Max Cage y Court Ballistec.
6. El Air Jordan 1 y la cultura sneaker[editar]
Las Air Jordan 1, lanzadas al mercado en 1985, no solo revolucionaron el baloncesto, sino que fueron el catalizador de la cultura moderna de las "sneakers". Su prohibición inicial por parte de la NBA generó una publicidad sin precedentes y convirtió al calzado en un símbolo de contracultura y expresión personal. Directores de cine como Spike Lee participaron en las campañas publicitarias del personaje Mars Blackmon junto a Michael Jordan, vinculando de forma indeleble el cine, la música hip-hop y el calzado deportivo. A 2026, las Air Jordan 1 siguen siendo uno de los modelos más vendidos y reinterpretados del mundo, con infinitas colaboraciones y reediciones de sus paletas de colores originales "Bred" (black/red), "Chicago" y "Royal".
7. Filantropía y responsabilidad social[editar]
La Fundación Nike, fundada en 1994, se enfoca en promover la actividad física en niñas y adolescentes alrededor del mundo, con especial énfasis en países en vías de desarrollo. Su iniciativa "Made to Play" busca entrenar a entrenadores locales y crear espacios seguros para que las niñas practiquen deportes. Sin embargo, la empresa sigue enfrentando escrutinio por parte de organizaciones no gubernamentales sobre las condiciones en los últimos eslabones de su cadena de producción, particularmente en fábricas subcontratadas del sudeste asiático.